今天的头条加入小节目阵营,小节目增加巨人

2019-11-22 admin I73Z72 0 7685

原标题:今天的标题加入小项目活动,小项目增加巨人

在用户增长放缓和商业化压力等因素的影响下,北京字节跳动科技有限公司(以下简称字节跳动)的重要产品今天推出了平台生态升级——在推荐算法的同时引入风扇分布维度,推出今天的头条小应用程序,开放技术模式。

记者从资本方面和标题中的几个消息来源了解到,字节跳动已于10月完成首次公开募股前融资,并估计将于2019年底至2020年初通过首次公开募股登陆资本市场。因此,分析师推测,字节跳动产品上市前存在商业压力,需要开拓广告以外的多元化商业方式。

11月17日,陈林作为今天头条的首席执行官首次出现在今天的头条新闻发布会上。“我希望通过这次生态升级,能够为创作者提供更多的技巧和服务,从而在平台上产生更多高质量的信息,并通过高质量的信息创造更多的价值。”陈林在会上说。

业内人士认为,今天整体升级的背后是新用户增长放缓,而新用户寻求提高用户的粘性和价值。

引入风扇分配,面向老用户

引入风扇分布维度是今天标题升级的三个方向之一。

在接下来的一年里,今天的头条新闻将更加有力地把流量分配给粉丝。同时,今天的头条还将改进粉丝的兑现工具,包括商品功能、头条商店、内容支付、直播等基本设备。,帮助高质量的创造者真正专注于长远利益并形成个人品牌。

陈林介绍说,大多数内容平台的创作者主要依靠单一的股息流来实现现金,这导致一些创作者过分追求短期利益。今天的头条新闻始于去年风扇分销的引入,从而促使创作者更加关注风扇价值和长期价值。在过去的一年里,有超过一百万粉丝的许多账户出现在这个平台上。

接受采访的几个自媒体MCN(自媒体中介机构)表示,今天的头条新闻更多地推动了上述升级,以增强用户的粘性和价值。

山东一家自媒体机构的运营商表示,尽管今天的标题很早就增加了粉丝的“关注”功能,但关注标题的粉丝比例并不高。他举了自己旗帜下的一个自我媒体账户为例。11月19日,从整个网络分发的阅读量约为200万,其中粉丝只需要2万,只有1%。然而,微信和微博的粉丝开放率要高得多,约为10%。

北京另一家从事美容视频和原创文章的机构也表达了上述想法,称由于粉丝周转率不高,它将头条作为分销渠道,更加关注微博、微信和小红书上的粉丝运营。

上述受访者从媒体上认为,增强粉丝的粘性已经成为今天头条新闻的焦点。"如何让交通流不仅仅是流动,而是创造价值是需要思考的问题."

为了迅速将粉丝分成攻击状态,今天的头条不仅在流量方面倾斜,而且在补贴政策方面也暂停倾斜。上述自媒体称,假设全网每万次阅读的股息为5元至10元,那么每万次阅读的粉丝为50元至100元。

小程序的启动也是为了发展现有用户。

今天头条的另一个重大升级是applet平台的推出。

陈林表示,推出小程序是为了引入更多的平台生态学家,提高平台的服务能力,鼓励所有创作者和开发者通过内容和服务的连接产生更丰富的内容。让用户、创作者和开发者形成一个闭环来构建一个健全的内容生态系统。

展开全文

据了解,今天的头条曾经推出了第一批小节目,包括头条商店、猫眼电影、小米商城、58个城市生活助理等。,下面将陆续推出了解车皇、携程旅行、淘宝电影、丁香医生等。

在升级会议上,今天的标题没有透露其小应用程序的用户范围,表示当前的标题小应用程序仍处于内部测试阶段,预计将在明年上半年全面开放。

小程序的特点是它是一个轻量级应用程序。用户可以在某个平台上使用APP的功能,而无需下载APP。互联网平台开发小程序允许用户登录其他应用程序,而无需离开平台,这是平台争夺用户时间的背后原因。

今天头条新闻的原因之一是其用户增长率下降。QuestMobile数据显示,2017年1月,今天的头条应用程序有1.99亿实时用户。该公司每月的实际增长率达到当月最高的131.2%。尽管从那以后每月的活人数一直在增加,但增长率却逐渐下降。从2017年7月起,月生活增长率开始降至两位数。到2018年9月,生活用户数量将达到2.54亿,但增长率仅为14.5%。因此,今天的头条迫切需要为用户找到新的增长点,而推动微信、支付宝和手机百度实现二次增长的小程序已经成为关注的焦点。

此外,增加上市想象的空间和增加商业收入也可能是标题规划小程序的原因。此前,《新京报》记者从首都方面以及标题中的几个消息来源获悉,字节跳动已于10月份完成首次公开募股前融资,并预计将于2019年底至2020年初通过首次公开募股登陆资本市场。因此,分析师推测,字节跳动产品上市前存在商业压力,需要开拓广告以外的多元化商业方式。

陈林介绍说,今天的头条是一个内容分发平台。创作者在今天的标题上发布内容和用户消费信息,这很容易交互。在互动的基础上,除了阅读和观看之外,用户还有服务需求,如购买视频中显示的衣服、观看文章中提到的电影、去图片中显示的景点度假。

这个小项目进入了“四国争夺霸权”时期

小程序生态最早是由微信提出的,已经存在三年了。到目前为止,微信、支付宝、百度和今日头条等四款超级应用已经进入小程序市场。进入公司的原因是增加用户在平台上的时间。然而,由于上述四种应用的基因不同,规划小程序的方向也不同。

就用户而言,微信小程序已经上线近三年,拥有2亿每日用户、150万开发者和100多万在线小程序。支付宝小应用程序的数量超过20,000个,每日生动用户的数量超过1.2亿。百度的小程序于今年7月上线。目前,日本活跃用户的数量已超过1亿。它的主要焦点是构建开源。

在基因和功能上,拥有10亿用户和共同社会关系链的微信专注于小程序开发者对用户的快速访问,并可以暂停原有用户系统和小额信贷用户之间的一定程度的匹配。程一龙、莫比克和肯德基等小程序的日常生活用户远远高于其原始应用程序的生动用户。另一方面,支付宝吸引了金融、保险、信用等领域的大量企业用户,因为它更接近用户的买卖数据。另一方面,百度强调搜索基因,注重开源架构,从而吸引了许多拥有本地服务和工具的企业。

互联网分析师唐鑫说,好的标题是小节目。由于微信强调社交互动,支付宝强调金融,百度强调工具和服务,而标题通过内容分发给进入的小程序,用户可以在阅读文章的同时自由获得小程序服务。

然而,接受采访的自媒体从业者表示,今天的头条新闻需要处理粉丝的粘性,以提高开放率。第二,头版对腰部自我媒体的回报相对较少,小节目应该考虑进入办公室后如何调动自我媒体的积极性。一天结束时,头条说许多产品都在做小程序,应该做好每个团队的协调和战争规模。回到搜狐看更多

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